Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit dem Einflussfaktor der Farbe, insbesondere der Farbe Rot, auf die Sujetgestaltung der Außenwerbung. Die Farbe Rot ist eine sehr widersprüchlich behaftete Farbe, die Extreme der Gefühle ausdrücken und signalisieren kann. Mittels 10 Testungen und anschließenden Interviews wurden die Assoziationen und Einschätzungen der UntersuchungsteilnehmerInnen hinsichtlich der Gestaltung von Pharmaprodukten im Außenwerbebereich erhoben. Die Ergebnisse zeigen auf, dass Rot sehr konkrete Gefühle auslösen kann und daher vor allem im Bereich der Pharmaprodukte mit Bedacht in der Gestaltung berücksichtigt werden sollte, sowohl als flächendeckende Farbe, als auch als Schriftfarbe. Die wenigen Auftritte der Pharmabranche im Out Of Home Werbebereich erklären sich die UntersuchungsteilnehmerInnen durch den starken Bezug der Pharmaprodukte auf den persönlichen Anwendungsbereich. Rot wird vor allem hinsichtlich Schmerzmittelpräparate als bevorzugte Farbe genannt, wenn ein wärmender Effekt vermutet wird bzw. der Schmerz im Vordergrund der Assoziation steht.

This study gives attention to parameter of colour, especially red, in designing of out of home advertising media. Red is the most conflicting colour due to extreme interpretations and signals. Ten tests and interviews have been conducted to collect mental connections and estimations regarding design elements of pharma products in out of home advertising campaigns. The results show that red is possible to create special feelings on behaviour and so it is recommended to take care of red elements within creation process for designs in out of home advertising. The tested and interviewed persons suggest that pharma products are not primarily seen in OOH advertising due to their private and intime purpose. Especially for pain relieve products is red a preferred colour mainly if they have heating or pain suggestion in mind.