Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit gibt einen strukturierten Überblick über die Grundlagen des komplexen Markenaufbaus sowie über die strategische Markenführung. Es soll die Frage untersucht werden, ob ein Mehrwert durch einen gezielten Markenaufbau gegeben ist. Dafür wurden in einem ersten Schritt die theoretischen Ansätze zum Markenaufbau beleuchtet. Diese umfassen das Branding-Dreieck nach Esch sowie das Markensteuerrad von ICON. Die strategische Markenführung wurde gemäß der vorliegenden Literatur ausführlich behandelt, und es wurden entsprechende Quellen gefunden, welche sich mit den inhaltlichen Fragestellungen dieser Arbeit beschäftigen. Das Ergebnis der Arbeit bestätigt, dass ein Mehrwert durch gezielten Markenaufbau gegeben ist und es zusätzlich einen Zusammenhang mit dem ökonomischen Erfolg eines Unternehmens gibt. Weiters konnte bewiesen werden, dass es eine direkte Auswirkung von Behavioral Branding auf den Markenerfolg gibt.

This present paper gives a structured overview about basics for the complex brand development and in addition about brand management. It shall be analysed if an additional benefit by tightly focused brand development can be reached. Therefore, theoretical approaches for brand development have been highlighted. These approaches include the Branding-Dreieck according to Esch as well as the Markensteuerrad according to ICON. The strategic brand management has been highlighted in accordance with the present literature and corresponding sources which deal with the content of the questions of this paper have been found. Finally, this paper can confirm additional benefit by tightly focused brand development and furthermore that there is a direct connection with economic success of a company. The direct effects of behavioural branding on brand success could be also proved.