Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Menschen entscheiden über Produkte in 90 Sekunden. 62-90% dieser Entscheidung hängt von den Farben ab. Mit der Hilfe der Farben können die KonsumentInnen so beeinflusst werden, dass es auf ihre Wahrnehmungen und auf ihre Kaufabsicht wirkt. Für die Einsetzung der Farben in der Werbung gibt es keine einheitlichen Regeln, da die Bedeutung der Farben in den unterschiedlichen Kulturen verschieden sind. Die individuelle Wahrnehmungen erschweren die Standardisierung der Regeln. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Werbung definiert, und die empirische Studien erläutert und untersucht, um einen Überblick über die Farben und ihre Einsetzung zu schaffen. Die richtige Anzahl von Farbsättigung, Farbton und Farbwert wirkt auf die Emotionen der KonsumentInnen. Der Zusammenhang von Gefühlen und Farben weist wichtige Informationen in der Werbung auf.

People decide in 90 seconds about products. 62-90% of this decision depends on colors. With this tool in commercials people can be influenced in their perception and purchase intent. There is no rule for color establishment, because the meaning of the colors are in the cultures different. The individual perceptions of people make the creating of rules more difficult. Within this work the meaning of the commercial will be defined, empirical studies will be explained and examined for the greater overview about establishment of colors in commercial. The correct amount of saturation and value act positively of the emotions of the consumers. The relationship between emotions and colors in commercials shows important informations.