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Abstract (de): |
Die Überflutung mit Werbung stellt ein Problem für die werbetreibende Wirtschaft dar. Denn obwohl sich die Anzahl der Werbesendungen in den vergangenen Jahrzenten vervielfacht hat, ist die Aufnahmefähigkeit des Menschen für Werbebotschaften nicht gestiegen. Demzufolge muss sich die Werbung anpassen oder droht an Relevanz zu verlieren. Das betrifft alle wer-betreibenden Unternehmen gleichermaßen. Insbesondere dem heimischen Handel ist anzu-raten, auf kapitalschonende Werbemaßnahmen zu setzen, die dennoch für Kaufanreize in der Zielgruppe sorgen. Auf Basis einer Literaturanalyse wird die Frage beantwortet, welche Mar-ketingmaßnahmen diese Kriterien erfüllen und wie sie am besten umzusetzen sind. Dies wird anhand von zehn internationalen Beispielen analysiert. Die Frage, die es zu beantworten gilt, ist, welche der vorgestellten Marketingmaßnahmen in der werberelevanten Zielgruppe bis 50 Jahre die größten Kaufanreize bietet.
Aus Sicht des Verfassers ist die Schaufensterwerbung von Cosmos Direkt, die in den Bereich des Involvements fällt, die beste Art des Marketings. |
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Abstract (en): |
The inundation with advertising poses a problem for the advertising industry. Although the number of commercials has multiplied in recent decades, people's receptiveness to advertising messages has not increased. As a result, advertising must adapt or risk losing relevance. This affects all advertising companies equally. In particular the domestic trade is advised to set on capital-saving advertising measures which provide nevertheless for purchase incentives in the target group. On the basis of a literature analysis the question is answered which marketing measures fulfill these criteria and how they are to be converted best. This is analyzed on the basis of ten international best practices. The question to be answered is, which of the pre-sented marketing approaches offers the greatest purchase incentives in the advertising-rele-vant target group up to 50 years.
From the author's point of view, Cosmos Direkt's window advertising, which is in the area of involvement, is the best way of marketing. |
