Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage nach dem Unterschied zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit im politischen Marketing. Dazu wurde eine Literaturanalyse durchgeführt, die an einigen Stellen mit Praxisbezügen ergänzt wurde. Der Autor versucht, eine Kategorisierung der Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen den oben erwähnten Formen des politischen Marketings zu erarbeiten und Schlüsse in Bezug darauf zu gewinnen, ob es in der modernen, digitalisierten Weltgesellschaft noch möglich ist, Öffentlichkeitsarbeit von Werbung klar zu trennen. Anhand einer systematischen Analyse diverser Kommunikationswerkzeuge (Pressemitteilung, Zeitungsannonce, etc) des Marketingbereichs beobachtet der Autor, wie die Grenzen zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Werbung im politischen Marketing in den vergangenen Jahrzehnten mit zunehmender Vernetzung und Digitalisierung der Gesellschaft ineinanderflossen. Als Folge dieses Prozesses entstanden neue Kommunikationsformen, die als Hybridformen von Öffentlichkeitsarbeit und Werbung gelten können und, die die Merkmale dieser beiden Marketingbereiche miteinander verbinden. Genau diese Entwicklung und das Zerfließen bisher streng gesetzter Grenzen im Marketing kann schlussendlich als zentrale Beobachtung der Arbeit ausgemacht werden.

The following paper is concerned with the search for differences between advertising and public relations within the field of political marketing. The scientific inquiry of this paper is based on the analysis of relevant literature. Where necessary, references to marketing practice have been made. In the course of this paper the author has attempted to categorize the differences and similarities of the above mentioned forms of political marketing. Furthermore, he has been able to draw conclusions on the question whether in a modern and digitalized global society which we consider ourselves to live in, it is still possible to draw a sharp line between public relations and advertising. Based on a systematic analysis of different forms of marketing communication, such as the press release, the author observes the changes which have taken place in the field of political marketing in the course of the past decades. He discovers that through the increasing global interconnectedness and digitalization of societies the borders between advertising and public relations have become fluent which eventually lead to the creation of new, hybrid forms of marketing communication combining both, the central characteristics of advertising and public relations.