Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen von KI-generierten Inhalten auf Instagram im Kontext der Modebranche. Im Fokus stehen dabei drei zentrale Einflussfaktoren: die Engagement-Rate, die Kaufabsicht sowie das Vertrauen der Nutzer*innen in die Inhalte. Durch den Einsatz von Künstlicher Intelligenz können Inhalte personalisiert und zielgerichtet ausgespielt werden, was das Engagement und die Kaufbereitschaft steigert. Gleichzeitig zeigt sich jedoch, dass die Kennzeichnung von KI-generierten Beiträgen das Vertrauen der Nutzer*innen in die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Inhalte beeinträchtigen kann. Die Arbeit analysiert diese Effekte anhand aktueller Literatur und leitet daraus Hypothesen über die Steigerung von Engagement und Kaufabsicht sowie über die Vertrauensminderung durch KI-Kennzeichnung ab. Die Ergebnisse werden durch eine empirische Forschung untersucht.

This thesis examines the effects of AI-generated content on Instagram within the fashion industry. The focus lies on three key factors: engagement rate, purchase intention, and users’ trust in the content. The use of artificial intelligence enables content to be personalized and targeted, which increases both engagement and purchase intention. However, it also appears that labeling AI-generated posts can reduce users’ trust in the authenticity and credibility of the content. This work analyzes these effects based on current literature and derives hypotheses regarding the increase in engagement and purchase intention as well as the decrease in trust due to AI disclosure. The results are further investigated through empirical research.