Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Soziale Netzwerke eignen sich besonders, wenn mit wenig Budget in die Selbstständigkeit gestartet und dem eigenen Unternehmen oder der eigenen Marke Bekanntheit verschafft werden soll. Der wohl größte Vorteil dieser Netzwerke liegt darin, dass für die Vermarktung in diesen kaum Kosten anfallen und mit den richtigen Inhalten die breite Masse angesprochen werden kann. Jedoch bedeutet dies auf der anderen Seite, dass ein hohes Maß an (persönlichem) Einsatz, Fleiß, Durchhaltevermögen, Motivation und Engagement vorhanden sein muss, um in diesen erfolgreich tätig sein zu können. In der Modeszene haben es NachwuchsdesignerInnen besonders schwer, sich einen der hartumkämpften Plätze auf dem (Textil)Markt zu sichern. Durch den Boom der Modekollegs, welche in nur zwei Jahren eine Ausbildung zum/zur ModedesignerIn ermöglichen, existiert mittlerweile eine Vielzahl an potenziellen JungdesignerInnen, welche sich sowohl auf dem heimischen als auch dem internationalen Textilmarkt einen Namen machen möchten. Voraussetzungen hierfür sind jedoch ausreichend Kapital sowie Beziehungen und Bekanntschaften mit Personen aus der Branche. Nachdem nicht jede/r JungdesignerIn über diese verfügt, bietet es sich an, das eigene Ziel mit der Unterstützung von Social Media zu erlangen. Die Präsenz auf verschiedenen Plattformen hilft dabei, sich der Zielgruppe anzunähern und mit dieser in Kontakt zu treten. Der persönliche Dialog, die Diskussion sowie die individuellen Meinungen der potenziellen KundInnen ermöglichen eine präzise Abstimmung des Angebots auf die Bedürfnisse der Zielgruppe. Dadurch können die Produkte so gestaltet werden, dass diese einen Mehrwert für die KundInnen darstellen und sich dadurch eine emotionale Bindung zueinander entfalten kann. Jedoch gelingt dies nur dann, wenn man gut „zuhört“, ein Gespür dafür entwickelt, was die Zielgruppe benötigt und Inhalte veröffentlicht, welche auf Resonanz stoßen und dafür sorgen, dass das Unternehmen/die Marke im Gespräch bleibt. Abgesehen vom Engagement und einem relativ hohen Zeitaufwand bedarf es der exakten Zieldefinition sowie verschiedener Methoden, um eine Social Media Strategie erfolgreich umsetzen zu können. Planung und Erfolgsmessungen sind unumgänglich. Zudem sollen Analyse-Tools eine optimale Entwicklung und Umsetzung dieser gewähren. Dazu zählen die IST-Analyse, eine Zielgruppen- als auch Konkurrenzanalyse sowie eine aussagekräftige SWOT-Analyse. Auch eine Recherche über


mögliche neu entstehende soziale Netzwerke muss regelmäßig durchgeführt werden, da Social Media auch künftig weiter an Bedeutung dazugewinnen wird.

Social Networks are a very suitable tool to start business with only low budget. They also have the ability to boost publicity due to the opportunity of reaching a multitude of people at the same time by using well selected contents. Despite that, success can only be assured if the necessary input as well as effort, power of endurance, motivation and engagement exist. For young designers it is very hard to establish in the market of fashion industries. On the one hand enough financial resources have to be available to successfully enter into the market. On the other hand sufficient connections to well-known and famous people out of the fahion sector may also simplify a successful entry. The presence in different platforms enables the possibility to approach the target group and to connect. The personal dialogue, the discussion as well as the individual and different views of potential customers allow a precise adaptation of the offered products. In this way the product development can represent an additional benefit for the customers and through that an emotional relationship between both sides will be established. This demands the ability of listening carefully to the customers’ desires as well as to generate a feeling for their needs. The shared contents in social networks have to be well-thought-out so that the company/label will be positioned in the heads of the target group. Seperate from the involved engagement and the high expenditure of time an exact definition of goals as well as various methods are essential to realize the success of a social media strategy. Constant planning and the management by results are absolutely inevitable. Furthermore the implementation of analysis-tools helps to successfully develop and transform this strategy: those include the analysis of the current state, an analysis to identify target group and potential competitors as well as a


SWOT-analysis. Above that a periodical research on the development of new social networks should be conducted due to the ongoing meaning of social media.