Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Die Generation Z gilt als überaus gebildet und sie legen großen Wert auf gesellschaftliche Themen wie die Förderung von Geschlechtergleichheit und Diversität. Da diese Generation eine wichtige Konsument*innen Zielgruppe darstellt müssen Unternehmen ihre Marketingstrategien auf das Wertesystem dieser Generation ausrichten. Immer mehr Unternehmen setzten dabei auf geschlechtsneutrale oder androgyne Ansätze, denn Identifikation durch Geschlecht spielt im Vergleich zu individuellen Merkmalen und Fähigkeiten eine immer marginalere Rolle. Die Generation Z lehnt Marken bewusst ab, die sich bestimmten Stereotypen bedienen und Androgyne Marken erhalten größeren Zuspruch als binäre und werden von sowohl Männern als auch Frauen bevorzugt. Die Erkenntnisse dieser Arbeit können Unternehmen dabei nutzen um ihre Marketingstrategien erfolgreich auf die Generation Z auszurichten.

Generation Z is considered highly educated and places significant emphasis on societal issues such as promoting gender equality and diversity. As this generation represents a crucial consumer demographic, businesses must align their marketing strategies with the values of Generation Z. Increasingly, companies are adopting gender-neutral or androgynous approaches, as identification based on gender is playing a diminishing role compared to individual characteristics and abilities. Generation Z consciously rejects brands that rely on specific stereotypes, favoring androgynous brands over binary ones, a preference shared by both men and women. The insights from this study can guide companies in successfully tailoring their marketing strategies to Generation Z.