Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Der Country-of-Origin-Effekt nimmt einen bedeutenden Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher:innen. Die Wahrnehmung eines Landes als Country-of-Origin hängt von zahlreichen Faktoren ab. Wirtschaftliche und politische Ereignisse spielen da-bei eine zentrale Rolle. Die aktuelle Forschung weist den Medien eine Fähigkeit zu, auf die Urteilsbildung der Verbraucher:innen über diverse politische und wirtschaftliche Ereignisse einwirken zu können. Dies passiert durch den Salienz-Transfer der medialen Agenda auf die öffentliche Agenda. Daher ist es notwendig zu verstehen, wie in den Medien über ein Land berichtet wird und wie politische, wirtschaftliche und diplomatische Konflikte die Wahrnehmung des Landes durch die Leserschaft bestimmen. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist es herauszufinden, wie über Russland im Kontext des Ukraine-Krieges berichtet wird und wie sich die Berichterstattung auf den Country-of-Origin-Effekt auswirken kann. Die Verwicklung eines Landes in einen Krieg kann einen erheblichen Imageschaden verursachen. Für die Untersuchung werden die Nachrichtenzeitungen aus Ländern wie die USA, China, Frankreich, Vereinigtes Königreich, Deutschland und Indien analysiert. Die Analyse ergab, dass über Russland im Zusammenhang mit dem Krieg gegen die Ukraine sowohl positiv, negativ als auch neutral berichtet wird. Die Berichterstattung über den Krieg, seine Ziele, Folgen und Hintergründe bestimmt, ob Russland von der Leserschaft als Kriegstreiber oder als eine der Kriegsparteien wahrgenommen wird. Dies beeinflusst die Urteilsbildung über Russland und seine Wahrnehmung als Country-of-Origin.

The Country-of-origin-effect has a significant impact on consumer purchasing decisions. The perception of a country as a Country-of-origin depends on numerous factors. Economic and political events play a central role. Current research attributes to the media an ability to influence consumers' judgements about various political and economic events. This happens through the salience transfer of the media agenda to the public agenda. Therefore, it is necessary to understand how a country is covered in the media and how political, economic, and diplomatic conflicts determine the readers' perception of the country. The aim of this thesis is therefore to find out how Russia is covered in the context of the Ukraine war and how this coverage may affect the Country-of-origin effect. A country's involvement in a war can cause considerable damage to its image. In this thesis, the newspapers from countries such as the USA, China, France, United Kingdom, Germany, and India are analysed. The analysis revealed that Russia is covered positively, negatively, and neutrally in relation to the war against Ukraine. The coverage of the war, its goals, consequences and background determines whether Russia is perceived by the readers as a war driver or one of the war parties. This has an impact on judgements about Russia and its perception as a Country-of-origin.