Verzeichnis der Abschlussarbeiten

Infolge der Globalisierung, der Evolution von Verkäufermärkten zu Käufermärkten und dem damit einhergehenden Wettbewerbsdruck, gewinnt die zielgerichtete Ansprache der Konsu-ment_innen am Markt mehr und mehr an Bedeutung. Die geschlechtsspezifische Zielgruppen-segmentierung unter dem Terminus „Gender Marketing“ wurde öffentlich erstmals 2005 titu-liert. Basierend auf aktueller Literatur werden Strategieoptionen zur Marktabdeckung erörtert, neurologische Geschlechtsdifferenzen sowie sozial und kulturell geprägte Geschlechtsent-wicklung aufgezeigt und die Notwendigkeit zur Regulierung der werbetreibenden Wirtschaft, sowie deren ethische und gesellschaftliche Verantwortung dargelegt. Angesichts des gesell-schaftlichen Wandels und Anerkennung der menschlichen Vielfalt in kulturellen Aspekten, stellt sich die Frage ob Gender Marketing die aktuellen Wertvorstellungen und Geschlechter-rollen der Gesellschaft spiegelt oder Geschlechtsstereotypen reproduziert und unser Verhal-tensweisen somit simultan beeinflusst. Mithilfe einer Analyse empirischer Literatur ergibt sich die Konklusion, dass Marketingmaßnahmen eine Vorbild- und Sozialisationsfunktion tragen, Orientierung geben und Verhaltensvorbilder prägen und Personen in ihren Wert- sowie Norm-vorstellungen beeinflussen.

As a result of globalization, the evolution from sellers' markets to buyers' markets and the resulting competitive pressure, the targeted addressing of consumers on the market is becom-ing more and more important. The gender-specific target group segmentation under the term "Gender Marketing" was first publicly titled in 2005. Based on current literature, strategy op-tions for market coverage are discussed, neurological gender differences as well as socially and culturally shaped gender development are shown, and the need to regulate the advertising industry and its ethical and social responsibility are presented. In view of social change and the recognition of human diversity in cultural aspects, the question arises whether gender mar-keting reflects current values and gender roles in society or reproduces gender stereotypes and thus simultaneously influences our behavior. By analyzing empirical literature, the con-clusion emerges that marketing activities have a role model and socialization function, give orientation and shape behavioral models and influence people in their values and norms.